在过去的两年内，由于疫情的原因，门店流量变得十分不稳定，约 30% 美妆门店停业，生意下滑 20% 以上，而传统电商平台同质化产品增多，导致价格战非常激烈。平台入驻费用水涨船高，给中小卖家没有太多机会。

大量美妆行业的商家增长受阻，经营面临 4 大难题：

一、获客难：媒介投放成本高，流量少、贵，商品销售难；

二、复购难：产品同质化严重，缺乏竞争力，复购率低，复购周期长；

三、留客难：客户营销困难，种子用户积累难，信任度和忠诚度低；

四、运营难：商业模式老化，数据分析不足，对用户群体洞察欠缺；

于是，商家们都纷纷做出改变，纷纷将战场转至微信，在微信生态下电商 GMV 占大盘的 10-20%，利润率也比传统电商高出 25-30%，私域电商已成为新的增长引擎。

那么美妆行业的市场趋势是什么？面对电商平台、新兴短视频平台、微信平台等，美妆商家运营的侧重点该如何选择？

今天就给大家带来干货内容：「有赞美妆行业解决方案」，帮你解决经营难题！?